Memorial Van Damme: sponsors in beeld

Elk jaar is de atletiekmeeting Memorial Van Damme een groot feest voor het publiek en de sponsors.  Vooral Usain Bolt en sponsor Puma stalen tijdens de jongste editie de show. De live-uitzendingen op tv en de nieuwsreportages zorgden ervoor dat ook de reclameborden rond de piste in beeld kwamen. Zo waren Belgacom en Adidas goed voor meer dan 350.000€ aan televisiepubliciteit.

Memorial Van Damme kan altijd wel rekenen op een grote belangstelling van de kranten. Aan Vlaamse kant staken dit jaar Het Laatste Nieuws (34 artikels) en Het Nieuwsblad (33) boven de rest uit. Maar tussen 1 en 8 september was La Dernière Heure (Les Sports) de grootste “atletiekkrant” van het land met 39 artikels. De dag na de meeting  (5 september) besteedde Het Laatste Nieuws 13 artikels aan de Memorial, twee meer dan La Dernière Heure. Inzake publicitaire waarde torende Het Nieuwblad boven iedereen uit, dankzij hogere reclametarieven en grotere artikels en foto’s.

Op de krantenfoto’s kwam vooral de sponsor van de ster van de avond, Usain Bolt, voor, namelijk Puma met 64 foto’s. Ook hoofdsponsor Belgacom, die op de atletenbuiken stond,  kwam vaak in beeld: 45 foto’s. Nike, kledingsponsor van Bekele, Richards, Berings en Powell stond ook 45 keer op de foto. Adidas van ondermeer Gay en Vlasic kwam slechts 24 keer in de kranten voor.

Tijdens de live-uitzendingen op VRT en RTBF hebben we gemeten hoe lang elke sponsor via de reclameborden in beeld kwam. Belgacom kwam bij elke zender bijna een half uur in beeld. Voor Adidas was er iets meer dan tien minuten weggelegd. Coca-Cola en Galler  moesten het met minder dan een minuut zendtijd doen.

De rechtstreekse uitzendingen en de nieuwsreportages zorgden voor een publicitaire waarde van 248.442€ voor Belgacom. Adidas moest het met minder dan de helft aan publicitaire waarde stellen, maar bleef wel Omega en Lotto voor. Galler was ook hier het kneusje onder de sponsors.

Mede dankzij de live-uitzending gaf VRT de meeste publiciteit aan de sponsors: 405.428€. Maar RTBF wijdde wel de meeste nieuwsreportages aan de atletiekmeeting. Van de zenders die geen recht hadden op een live-uitzending, besteedde VTM meer aandacht aan de Memorial dan RTL.