Delhaize innove et contre-attaque

Aujourd’hui, dans la presse, Delhaize apporte quelques couleurs à la morosité ambiante qui règne en raison de la crise. Les couleurs rouges de sa nouvelle enseigne Red Market à l’essai à Gembloux animent les pages de nos quotidiens. Si l’on s’attarde à 6 quotidiens (La Libre Belgique, L’Echo, Le Soir, De Morgen, De Tijd et de Standaard), le sujet obtient un indice d’impact Mediascore ou d’occupation de ces 6 quotidiens de 1,03% par rapport au autres sujets traités dans ces quotidiens aujourd’hui. Si l’on isole les quotdiens de chaque région linguistique, la médiatisation de Red Market atteint 1,17% d’impact côté francophone et 0,91% de visibilité côté néerlandophone. La localisation de ce laboratoire doit en être la raison principale. Seul L’Echo annonce l’information à la une de son édition. Globalement, l’image de Delhaize est favorablement renforcée grâce à ce nouveau concept qui joue la carte de la séduction par l’innovation: grands espaces, politique des prix très étudiée pour contrer l’environnement concurrentiel à Gembloux même, scanning des marchandises pour tous…etc. Si tous les articles relaient l’information de manière assez similaire, De Standaard se distingue en publiant un encadré sur le prix pratiqué sur quelques produits face à ceux imposés chez Colruyt à Gembloux. De Standaard offre donc ce petit plus pour se distinguer et offre en même temps à Colruyt l’occasion de réagir grâce à sa dynamique en matière de prix. La formule low cost de Delhaize est donc lancée et s’ajoute à une offre déjà très large de concepts développés par les différentes enseignes dans notre pays. Red Market va-t-elle relancer la guerre des prix entre les différents enseignes? Nous, en tout cas, on ne manquera pas de suivre le projet de près afin de vérifier s’il décolle ou si l’espace inauguré demeure simplement un laboratoire test pour Delhaize.

Thibaut