Audi bientôt n°1 devant ses concurrents directs BMW et Mercedes?
Selon un article publié dans l’édition du 13 juillet du journal Le Monde, Audi serait en passe de dépasser ses concurrents immédiats que sont BMW, actuel n°1, et Mercedes. En effet, avec l’arrivée de l’Audi A1,(concurrente de la série 1 de BMW et de la Classe A de Mercedes), la marque aux 4 anneaux pourrait bien posséder la solution idéale pour dépasser BMW et se détacher encore plus de Mercedes. Au 1er trimestre 2010, Audi a dépassé pour la première fois Mercedes : 264.100 unités vendues au niveau mondial contre 248.500 unités pour Mercedes. Rupert Stadler ambitionne d’être 1er sur le haut de gamme en 2015 avec 1,5 millions de véhicules vendus sur l’année. Selon les chiffres du journal Le Monde, BMW reste en tête au 1er trimestre 2010 avec 315.614 voitures vendues (+13,8%) alors qu’Audi est à 264.100 unités vendues avec une augmentation spectaculaire de 25,9% par rapport au 1er trimestre 2009. Le chiffre d’affaire de BMW augmente de 7% à 12,4 milliards d’euros alors que celui d’Audi augmente de 23,3% à 8,26 milliards d’euros. Enfin, BMW peut compter sur un résultat avant impôt de 508 millions d’euros (+23%) soit une marge opérationnelle de 2,7% du CA alors qu’Audi engrange un résultat opérationnel de 478 millions d’euros (+30%) avec une marge de 5,8% du chiffre d’affaire. Dans ce domaine, Mercedes reste cependant gagnant avec 806 millions de résultat opérationnel et une marge de 7% du CA.
Côté médiatique, Audi semble aussi se distinguer, du moins en Belgique. La sortie de l’usine des premières A1 n’y est sans doute pas étranger. Du 1er au 30 juin, Audi récolte dans la presse belge 717 articles consacrés exclusivement à ses modèles. BMW récolte 588 articles et Mercedes 453. Parmi ces articles, Audi est mentionné 2.527 fois, BMW 2.058 fois et Mercedes 1.460 fois. Proportionnellement, Audi est donc plus cité que les autres marques. En revanche, Audi est mentionné dans le titre des articles 102 fois contre 76 pour BMW et 58 pour Mercedes. BMW et Mercedes sont donc proportionnellement plus cités dans les titres qu’Audi. Seule la MINI récolte plus d’articles qu’Audi dans la presse belge au 1er semestre 2010 avec 882 articles. Renault s’intercalle également entre BMW et Mercedes avec 473 articles toujours exclusivement consacrés aux modèles de la marque.
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